Thursday, September 26, 2024

每周一股 —— $SFIX(订阅式服装电商)

Here is the article. 

登陆纳斯达克,总部位于美国加州旧金山,是美国一家用算法设计时装 ,主打“服装订阅”服务的时尚电商。其推荐算法是核心,Stitch Fix 不只是服装零售商,还提供“与亚马逊完全不同的体验”及“一对一的个性化服务”。


Stitch Fix 主要提供女性时装“订阅”服务,每次挑选5件服饰寄给客户,客户试穿后留下喜欢的,其余直接寄回,邮资由Stitch Fix 预付。每次手续费$20,若有购买可免除手续费。同时Stitch Fix 通过不断搜集客户偏好,利用数据分析和机器学习来匹配用户的需求,挑选符合个人风格、尺寸和偏好的服饰和配饰,持续性优化选择,降低退送率。


Stitch Fix 其独特之处在于使用算法(Algorithm)为客户挑选服饰,而且客户越多,算法越好用。除了直接来自顾客本人的服装偏好资料外,Stitch Fix 还针对商品建立庞大的数据库,比如裤子的长短、口袋的形状、松紧程度等。基于这个庞大且不断增加的数据库,Stitch Fix 用算法来预测购买行为、需求、优化库存。


在“服装订阅”上亚马逊可以算是Stitch Fix 的竞争对手。亚马逊推出Prime Wardrobe服务,将成箱服饰送货上门让顾客试穿,只对留下的付费。


在中国的创业项目中,也不乏Stitch Fix 的效仿者,摩卡盒子、垂衣和小鹿森林,分别针对女装、男装和童装做衣物盒子的订阅服务。而通过租赁切入,再导向购买的电商平台也和这一模式有相似之处,比如两者都将涉及物流和衣物回收、维护、再寄出。今年9月,女装月租共享平台“衣二三”宣布完成C轮5000万美元融资,由阿里巴巴、软银中国、红杉中国联合领投。


2020年6月2日,Stitch Fix 证实将在总部所在的加州裁减大约1,400名造型师,部分职位将转移至人力成本较低的中部州。目前员工规模约8,000人,其中造型师有5,100名,上百名数据科学家。裁员人数占其中的27.5%,基本都是远程办公的员工。管理层强调裁员是商业策略决定,与新冠病毒危机无关。该集团在3月曾暂时关闭两个配送中心,一个月后宣布撤销三季度及全年业绩展望。


$SFIX 将于6月8日(周一)盘后发布财报数据,美股实战交易室为大家带来不同维度的分析:



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